Magazinul ucrainean de discount Aurora Multimarket, cunoscut pentru prețurile extrem de accesibile, intenționează să se extindă semnificativ pe piața românească și să devină un concurent serios pentru giganți precum Lidl, Kaufland, Carrefour, Auchan și Mega Image. Această rețea, care vinde produse de la doar 1 leu, își propune să-și mărească prezența în România și să pătrundă și pe piața din Republica Moldova.
Expansiune masivă, 70 de noi magazine în România
Aurora Multimarket a deschis primul său magazin în România în octombrie anul trecut, și de atunci a continuat să crească. În prezent, există deja șapte magazine Aurora în țară. Cele mai recente deschideri au avut loc între 26 iunie și 18 iulie, în orașele Buhuși, Odobești și Pașcani. Planurile de expansiune sunt ambițioase, vizând deschiderea a 70 de noi magazine în România până la sfârșitul anului viitor.
Aurora Multimarket oferă o gamă variată de produse, de la alimente și produse de îngrijire personală până la articole de menaj, detergenți, produse pentru baie, jucării și electronice mici. „Ce te așteaptă în magazinele Aurora Multimarket? Prețuri accesibile, începând de la DOAR 1 leu și o selecție bogată de produse pentru casa și sufletul tău!”, se arată pe site-ul oficial al lanțului de magazine.
În Ucraina, Aurora Multimarket intenționează să deschidă 400 de noi magazine în acest an, dintre care unele vor avea un format nou. Conform co-fondatorului și directorului general Taras Panasenko, acest format nou va avea o suprafață de aproximativ 400 de metri pătrați, comparativ cu suprafața medie a magazinelor existente de 150 de metri pătrați. Valoarea investiției într-un astfel de magazin nou este de aproximativ 109.029 dolari.
O rețea de retail în continuă creștere
Aurora Multimarket nu se oprește doar la expansiunea în România. Compania intenționează să se dezvolte și pe piețele din străinătate, inclusiv în Republica Moldova. „De asemenea, plănuim să intrăm pe piața moldovenească. Primele magazine s-ar putea deschide la sfârșitul anului 2024 sau începutul anului 2025”, a declarat Panasenko.
Fondată în 2011 de Lev Zhidenko, Taras Panasenko și Lesya Klymenko, Aurora Multimarket are sediul în Poltava. În 2021, compania și-a anunțat intenția de a intra pe piețele din Europa Centrală și de Est cu ajutorul Horizon Capital. Înainte de invazia Rusiei în Ucraina, Aurora era unul dintre cei mai mari cinci discounteri din Europa Centrală și de Est.
În iunie 2023, Aurora și-a propus să își tripleze numărul de magazine în termen de trei ani și să se extindă pe piața din România. La începutul anului 2023, lanțul avea deja peste 800 de magazine. Formatul Aurora Multimarket este recunoscut la nivel internațional ca un model de succes pentru magazinele cu orientare socială, oferind prețuri accesibile pornind de la un leu.
Impactul pe piața românească
Expansiunea Aurora Multimarket pe piața românească va aduce cu siguranță o concurență serioasă pentru jucătorii deja existenți. Cu prețuri extrem de accesibile și o gamă variată de produse, Aurora atrage atenția consumatorilor care caută valoare pentru banii lor. În plus, modelul de afaceri al Aurora, bazat pe prețuri mici și accesibilitate, ar putea forța și alte lanțuri de retail să-și regândească strategiile de preț și să ofere reduceri mai atractive pentru a rămâne competitive
Aurora Multimarket își adaptează strategia pentru a răspunde nevoilor consumatorilor din fiecare piață nouă în care intră. În România, aceasta a înțeles rapid că există o cerere mare pentru produse la prețuri accesibile, având în vedere contextul economic și preferințele consumatorilor. Prin urmare, Aurora se poziționează ca un magazin de discount care nu face compromisuri în ceea ce privește calitatea, oferind totodată prețuri care pornesc de la doar 1 leu.
Planurile de expansiune rapidă ale Aurora în România arată un angajament serios față de această piață. Deschiderea a 70 de noi magazine în anul următor demonstrează nu doar încrederea în potențialul pieței românești, ci și o strategie agresivă de creștere. Aceasta va crea noi locuri de muncă și va contribui la economia locală, în timp ce oferă consumatorilor mai multe opțiuni pentru achizițiile lor zilnice.

